張仲平（王志文 飾）是3D拍賣公司老總，他派外甥徐藝（杜江 飾）帶50萬現(xiàn)金找勝利大廈開發(fā)商左達(dá)（汪俊 飾），以換取該大廈拍賣推薦函，嗜賭成性的左達(dá)與徐藝賭輸贏，最終以自己跳樓自殺收場，而省下50萬的徐藝萌生離開舅舅、自立門戶的念頭。電視臺(tái)記者曾真（韓雨芹 飾）是徐藝的 暗戀對象，他曾向其表白但遭拒絕。后偶遇暗戀自己的師妹辛然（李菲兒 飾），通過一次突發(fā)的“英雄救美”事件，特別是知道辛然的父親周運(yùn)年（鄭曉寧 飾）是副市長后，他馬上與辛然進(jìn)入熱戀之中。底氣十足的徐藝要自辦拍賣公司令張仲平十分意外，但此時(shí)的徐藝今非昔比，他頻頻用各種潛規(guī)則拓展自己的拍賣業(yè)務(wù)，這令業(yè)內(nèi)同行深感不滿，他們決定出招了......